Cira Lô, antiga jugadora professional de balonmano com a portera, és avui Responsable de les activacions de màrqueting CPS (tenis, padel, handbol, voleibol) a ASICS. Ella parla per Padel Magazine sobre l’estratègia global de la marca entorn del padel, les seves ambicions a llarg termini i el creixent lloc d’aquesta disciplina en el panorama esportiu.
ASICS i el padel: una disciplina en plena expansió
ASICS ja està molt present en el tennis i la cursa. Quin és el lloc actual del padel en l’estratègia global de la marca?
Per a la marca, el padel és percebut com una pràctica emergent, cada vegada més popular. És una activitat accessible i lúdica, que permet d’arribar a públics allunyats de l’esport tradicional — la qual cosa encaixa perfectament amb la nostra estratègia.
El padel és un esport en forta creixença, especialment a Europa i a França: com acompanya ASICS aquest desenvolupament?
El padel sovint es practica amb productes que no estan adaptats, la qual cosa pot afectar al rendiment o provocar lesions. Volem reafirmar el padel com un esport de ple dret, que requereix un equipament tècnic específic. Per això hem desenvolupat una línia dedicada, dissenyada per oferir estabilitat i mobilitat òptimes.
Quins inversions concretes poseu en marxa per accelerar en aquest mercat?
En primer lloc, estem capitalitzant en el nostre saber fer tècnic per oferir productes específicament desenvolupats per al padel, i no simples variacions del tennis. Després, col·laborem amb els actors clau de l’ecosistema: botigues especialitzades, clubs associats i mitjans dedicats com Padel Magazine.
També hem llançat les “Padel Nights”, vespres de descoberta en una sala parisenca destinades a personalitats de tots els àmbits. Finalment, donem suport a jugadors de nivell alt com Miguel Yanguas, Jorge Nieto o Jessica Castello, així com a una desena de talents emergents a través d’Europa.
Productes i innovació: el padel al cor del desenvolupament tècnic
Quines són les grans innovacions de producte de la gamma padel?
Les sabatilles són el cor de les nostres innovacions. A desembre, llançarem una nova sabatilla de padel que ofereix una avantatge de velocitat, una malla transpirable i una sola exterior específica, pensada per a jugadors explosius com Coki Nieto. També oferim una gamma tèxtil assortida, adaptada a les exigències del padel modern.
En què es diferencien els vostres models de les sabatilles de tennis?
L’adherència és la principal diferència. Hem dissenyat una sola exterior específica per al padel amb:
- Estrets diagonals per a una adherència òptima
- La tecnologia X-Groove a la punta del peu per a més flexibilitat
- Dues zones de gir per a rotacions fluïdes
Esteu considerant ampliar la gamma amb altres productes?
Permaneixem centrats en les sabatilles i el tèxtil, on aportem un veritable valor afegit tècnic. Treballem amb els nostres esportistes per millorar constantment els nostres productes, per oferir la millor gamma possible a tots els nivells de pràctica.
Un enfocament adaptat a cada mercat
ASICS es dirigeix més als jugadors professionals o als aficionats?
Nosaltres adaptem la nostra comunicació al grau de maduresa del mercat. A Espanya, on el padel ja està molt desenvolupat, col·laborem amb esportistes de renom. A França, encara prioritzem el desenvolupament de la base i l’acompanyament dels practicants.
El desenvolupament del padel a França
Com percebiu l’evolució del padel a França?
El padel està en ple desenvolupament i es professionalitza. L’aparició d’estructures de nivell alt com el CNE de Vichy en és una prova. També s’observa l’aparició d’una nova generació de jugadors, millor acompanyats i més competents. Aquestes evolucions contribueixen a la creació d’una veritable cultura del nivell alt.
Quins són els eixos prioritaris per al mercat francès?
En primer lloc, acompanyar la popularització de l’esport a través d’esdeveniments i influència. Després, afavorir el seu augment de maduresa, especialment a través de la professionalització dels jugadors i el desenvolupament de partenariats estructurals amb esportistes i tornejos importants.
El padel a mitjà termini
Quines són les ambicions d’ASICS pel padel a mitjà termini?
Volem consolidar el nostre lideratge al segment premium i contribuir al creixement sostenible del mercat. Serà un signe de maduresa per a la disciplina.
El padel pot esdevenir un esport major comparable al tennis?
És una ambició realista, tot i que el tennis roman un esport històricament arrelat a França. El padel té un potencial enorme, però ha de trobar el seu propòs amb pròpia personalitat, sense definir-se només per comparació.
ASICS ha experimentat ja un desenvolupament similar en un altre esport?
Sí, en certa mesura. El llançament de la cursa a França durant els anys 1990 presenta coincidències amb el que viu actualment el padel: un esport accessible, còmode, i en ple procés d’estructuració.
La publicació Cira Lô : « El padel és una disciplina emergent amb un enorme potencial » apareix primer a Padel Magazine.